导语

8月25日，由北京师范大学中国公益研究院联合中国记协新媒体专业委员会、北京大学新闻与传播学院、中国慈善联合会传播委员会共同发起的新媒体公益系列沙龙，首期新媒体公益沙龙在甘肃陇南成功举办。本次沙龙以“公益赋能——探索文旅融合发展的新媒体公益之旅”为主题，聚焦新媒体助力公益赋能文旅产业发展，汇聚了各界专家学者和行业领袖，共同探讨了新媒体在公益领域的应用及其在推动文旅产业融合发展中的作用。

沙龙由阿里巴巴公益基金会副秘书长久淳主持，中国自然资源报社新媒体部主任程秀娟、文旅博主长安范儿、新榜副总裁李铁男、华民慈善基金会副秘书长冯凌、甘肃省陇南市文县委外宣办主任王小勇等公益、文旅领域的专家学者及媒体代表们共聚一堂，围绕数字公益时代公益力量在推动文旅行业融合发展与促进地方经济价值增长中的潜在价值，以及如何利用新媒体公益赋能当地文旅行业改造传统发展模式，实现价值的有效发挥展开对话。

公益

分享

公益分享环节，中国自然资源报社新媒体部主任程秀娟、文旅博主长安范儿、新榜副总裁李铁男、华民慈善基金会副秘书长冯凌、甘肃省陇南市文县委外宣办主任王小勇分享了他们的公益经历和见解。

中国自然资源报社新媒体部主任程秀娟

“良好生态环境是最公平的公共产品，是最普惠的民生福祉”。程秀娟主任指出，中国自然资源报社是隶属于自然资源部的机关报，是面向全社会传播习近平生态文明思想的主流媒体、提供自然资源资讯服务的大数据媒体和服务支撑自然资源管理的智媒体。基于以上背景，中国自然资源报社于2021年在微博官方平台发起“四季旅行之春天摄影大赛”，全国自然资源系统政务新媒体矩阵共同参与，发动全国各地网友和地方机构拍摄家乡好山好水，力求通过渠道共建，资源共享实现开放、合作和共赢。

自媒体旅游博主“长安范儿”

“长安范儿”博主专注旅行+人文地理内容输出，致力于助推全国各旅游景点、城市品牌旅游宣传及相关涉及行业，粉丝数达到801万。他认为：自驾可以带动沿途所有地市的消费，包括吃喝住行、油费、过路等，这些都是对某一个经过地点经济的带动。尽管他们并非职业公益人，但产出的“此生必驾G318线”等视频已形成230.8万点赞，自己也在参加抖音“dou是好风光”公益活动和网信办组织的“巡礼新时代”等活动，将一些当地特色融入视频中，这些都是对当地的一种宣传，也是其在这方面做出的贡献。

新榜副总裁李铁男

新榜副总裁李铁男在分享中阐述了新榜公司主要业务与新媒体公益行动。整体来看，新榜公司是新媒体联系内容产业服务平台，其在品牌与内容创作者间搭建桥梁，实现全覆盖内容资产监测、跨平台内容资产管理、全流程内容资产运营与全方位内容资产赋能。在新媒体公益上，新榜联合壹基金、腾讯公益、阿里公益等平台发起“最后益条”公益项目。其中，最有名的是“抗战老兵回家”公益行动，其借助AI加持，联合众多账号共同行动，吸引众多人关注和参与。此外，新榜也与字节公益、阿里公益等平台合作形成榜单，对公益机构组织及组织下项目的社交媒体传播影响力进行统计，评价机构及项目的发展。

华民慈善基金会副秘书长冯凌

华民慈善基金会副秘书长冯凌在分享伊始介绍了15年前陇南地震中的项目救助。在汶川地震后一年，陇南地区发展地震。华民慈善基金会联合壹基金、国务院发展研究中心与清华大学建筑系共同发起“灾区安居志愿者公民行动”启动，带动志愿者完成三期受灾居民的资助和援建工作。15年后，陇南交通较从前有了质的变化。面对陇南地区“难以被外界所知”难题，冯凌副秘书长提出：15年间整个媒体环境发生了变化，在新媒体收获一定注意力的当下，其同样也承担着一定的公益责任，通过多方配合形成合力，促进地方和国家文化的传承和传播。

文县委外宣办主任王小勇

文县委外宣办主任王小勇在分享中详细介绍了文县的文化旅游资源。王小勇主任指出：文县是秦陇文化、巴蜀文化和氐羌文化，形成了独具特色的白马文化，被誉为东亚最古老的部族白马人在这里栖息生活。这里有湖水湖面无落叶、湖水不结冰的文县天池；有储藏量达到三百零三万千瓦的水资源；有甘肃新名片——大熊猫国家公园；有特色产业独一味的文县党参和集舞、歌、乐为一体的民间艺术。这些都使得文县先后被评为中国特色民俗风情旅游名县，中国低碳旅游示范地，中国民间文化艺术之乡，中国白马的民俗文化之乡的称号。

圆桌

讨论

圆桌讨论环节，嘉宾们深入探讨了新媒体公益的价值和赋能文旅产业的创新路径。

△图为沙龙现场照片

Q

文旅结合下，媒体公益应如何行动？

A

中国自然资源报社新媒体部主任程秀娟从两个维度进行回答。一是跳出媒体维度，提高政府的生态产品公共产品的供给能力尤为重要。其中自然资源行业要做好文明普查，在之后打造与当地白马特色文化的结合点。二是回到媒体维度，这便需要利用好媒体的信息中枢能力，提供更多内容资源，与其他媒体大咖进行合作，通过媒体的的眼睛挖掘更多潜在的开发点。

Q

对于媒体投放有何建议，如何做好观察？

A

自媒体旅游博主“长安范儿”将重点放在如何扩大公益效果上。借助其联合广西、云南、西藏、新疆四个文旅厅共创视频产生的传播效果，“长安范儿”博主提出了共创机制，通过多媒体共同发布方式扩大声音增量，带动更多人来到文县旅游。

Q

新媒体与地方文旅融合发展上的创新案例？

A

新榜副总裁李铁男通过阿伦春族联合当地猎人、导游、博物馆从业者集中培训孵化与连云港民宿老板小账号产出孵化两个案例，指出打造QC模式与账号产业链路径。其中，QC模式即通过数量的庞大性来对抗算法的不确定性。针对文县文旅传播，李铁男副总裁建议一要推出当地特色产业，推出相关人群负责产业推广；二要推动小账号批量孵化产出。

Q

乡村农业发展和公益行业的媒体关注

A

华民慈善基金会副秘书长冯凌提出附近性与故事的丰富性问题。包括自媒体在内的文旅传播要在受众周围建立可感知的内容，在信任基础上建立文化认同。此外，不同特征的媒体也要根据自身特色和优势推动故事讲述的丰富化，寻找相关热点，与公益组织形成联合。

Q

从政府角度谈文旅与新媒体融合发展

A

文县委外宣办主任王小勇从政府角度提出针对建立文旅与媒体附近性和关联性的想法。他指出，在当地交通不便客观条件下，文县极力想让更多人了解当地文化。近年来，在记协的帮扶下，文县与众多新媒体进行合作，使得更多人了解了文县。此外，当地也成立了摄影协会在内的众多协会，希望通过内生性力量提高传播声量。

新媒体公益系列沙龙搭建了一个跨地域、跨领域的交流平台，通过跨领域的交流助力公益领域发展。随着沙龙的圆满结束，与会者纷纷表示期待新媒体公益能在推动文旅产业融合发展中发挥更大的作用，为创新公益模式和拓宽文旅发展新路径提供了宝贵的思路和方案。

关于新媒体公益沙龙

新媒体公益沙龙是「新媒体公益研修班」下的系列活动，由北京师范大学中国公益研究院公益指导，阿里公益、中国记协新媒体专委会、北京大学新闻与传播学院、中慈联传播委员会联合发起。沙龙紧跟社会热点，邀请媒体和公益专家举办，讨论公益领域的问题和发展新路径，发出公益声音，预计举办8-10期。

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统筹：高华俊

责编：李静 张栋

编辑：张卓然

文章来源：中国公益研究院