北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀

报告呈现了高净值人士的慈善认知和实践现状，揭示了慈善与家风建设、精神传承的关系，为慈善行业发展以及金融机构慈善服务升级提供洞察和建议。

调研发现，高净值人士踊跃参与慈善活动。八成以上受访者参与过捐款捐物、志愿服务等活动；四成以上受访者表示未来十年还会进一步增加慈善投入。除了回馈社会外，受访者也意识到慈善给自身及家庭带来种种积极影响，包括“传承优良家风”“促进家庭团结”“发展高质量朋友圈”等；多数受访者都把慈善作为培养下一代的必要安排，如鼓励孩子日常行善、参与亲子公益活动、支持孩子在公益组织实习。

捐赠额达1000万元及以上的“大额捐赠人”有明显的行善特征，他们更关注“教育、科学、文化、卫生、体育”等发展类议题，一般通过专业慈善组织来行善；其他高净值人士则更关注“扶老、救孤、恤病、助残、优抚”等议题，以“直接帮助”为主。不管大额捐赠人还是其他高净值人士，“扶贫济困”都是他们首要关注的议题。

企业家群体是慈善的积极参与者。访谈发现，他们的慈善事业始于“回报社会”、重视“社会需求和政策引导”，兼顾个人兴趣和优势，非常强调慈善机制建设和可持续发展。他们有较强的号召力，带动亲朋好友、员工参与慈善, 整体上呈现出鲜明的家国情怀、社会责任感、实干兴邦和锐意创新的使命感。

对慈善的认知不足，仍是制约慈善参与度的重要因素。有不少尚未参加公益慈善活动的受访对象表示“没有信赖的渠道”“不了解政策”，且有半数以上高净值人士对慈善信托感到陌生。他们希望金融机构能更多提供慈善机构及项目推荐、慈善架构设计等服务，私人银行及下设的家族办公室客户是受访者规划家族慈善的首选。

招商银行行长助理王颖在发布会上表示，为认真贯彻落实党的二十大精神，招商银行发挥金融机构资源配置功能，积极探索服务高质量发展大局、促进共同富裕的新模式和新通路。一方面，招行凭借“投商私科研”一体化优势，在绿色金融、普惠金融、科技金融等领域提供综合化金融服务，助力实体经济高质量发展；另一方面，作为一家零售业务特色鲜明、财富管理能力突出的银行，招行在引导“财富向善”方面也拥有独特优势。

招商银行私人银行部总经理王晏蓉

招商银行私人银行部总经理王晏蓉对调研方法论、报告的主要发现作了解读。她表示，高净值人士慈善调研项目，是招行对新发展格局下自身使命的郑重回应，对社会责任的身体力行。调研中，访谈对象传递出积极向上的“财富观、家族传承观、慈善观”，呈现了“有责、有义、有爱”的群体风貌。“随着经济发展水平进一步提升，高净值人士的慈善投入仍将加大，我们对高净值人士的慈善潜力充满信心。”